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Convocatoria RChD: Creación y Pensamiento |Vol. 11 Nº 21 | DICIEMBRE 2026 | Tema abierto. Envío de artículos: 1 de febrero de 2026 al 30 de junio de 2026.


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Un discurso para la cohesión social. El proceso semiótico - discursivo en la (re) construcción de marca chile en el bicentenario

Autores/as

  • Manuel Pinto Facultad de Arquitectura y Urbanismo, Universidad de Chile, Chile
  • Carminda Silvestre
Núm. 2 (2012)
https://doi.org/10.5354/0719-837X.2012.42700
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Resumen

Los periódicos, la televisión o internet son medios privilegiados al momento de la construcción, manutención o reconfiguración de identidades. No es casual entonces que muchos organismos o entidades se valgan de este tipo de medios como elementos centrales a la hora de construir sus textos multimodales en el desarrollo de su identidad o en la configuración de su imagen. Así, por ejemplo, estamentos gubernamentales levantan campañas multimediales con propósitos de afiliación, reconocimiento y hasta cohesión social dentro del contexto globalizado y mediatizado de este nuevo milenio. El Bicentenario es nuestro objetivo de análisis como núcleo de una campaña cuya finalidad comunicativa es la cohesión social, el reconocimiento de los chilenos y la posibilidad de, desde un discurso patriótico con cimientos históricos y una frescura universalizable, hacer encontrarse a los chilenos entre sí y de transmitirse como marca hacia el exterior a través de distintos recursos semióticos existentes, aprovechando soportes y medios de consumo masivo actuales para fortalecer una visión de partir con historia, presente y futuro. Por consiguiente, analizaremos los textos multimodales de la campaña, desde una perspectiva del estudio de la marca país, a partir del cuadro teórico de la semiótica social.

Palabras clave:

Discurso de la marca , identidad , cohesión social
Altmetrics
Cómo citar
Pinto, M., & Silvestre, C. (2016). Un discurso para la cohesión social. El proceso semiótico - discursivo en la (re) construcción de marca chile en el bicentenario. RChD: Creación Y Pensamiento, (2). https://doi.org/10.5354/0719-837X.2012.42700
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RChD: creación y pensamiento
Facultad de Arquitectura y Urbanismo
Universidad de Chile
DATOS DE INVESTIGACIÓN
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